图为白宫剧院外景。 人民日报资料图

喜欢中国脸谱的美国小朋友和她的中国“化妆师”。 人民日报资料图

 　　在中国文化走入美国社会的过程中，会遇到哪些问题？应怎样解决？又该如何增强效果？人民日报记者的一番观察与思考，或能为您解答上述问题。

　　探索走进人心的文化传播道路

　　收购剧院

　　不断培养观众群

　　布兰森市位于美国中部密苏里州，是与百老汇、拉斯韦加斯齐名的美国第三大演艺重镇。布兰森拥有50座剧场，座位总数超过百老汇。布兰森以美国的乡村音乐之都驰名全美，是旅游度假胜地。为了实现在美国演艺市场长期驻演，2009年12月，中国天创国际演艺制作交流有限公司在布兰森市购买了白宫剧院， 并在那里长期出演《功夫传奇》。

　　在美国密苏里州布兰森市白宫剧院，长期驻演的中国品牌剧目《功夫传奇》每次演出之后，都出现观众起立、长时间鼓掌、争相与演员合影留念、久久不愿散去的场面。这一中国剧目深受美国中部观众喜爱，还赢得了当地网友评出的“最佳新剧目奖”。

　　《功夫传奇》演出由美国RFD电视台向全美直播，覆盖人群超过4000万，为传播天创品牌起到了积极作用。此外天创公司还通过各种渠道搜集布兰森当地举行的各种活动信息，争取各种表演机会，扩大剧目影响力。《功夫传奇》的驻演引起美国媒体关注，并深深打动了美国观众。有评论说，“这是中国舞台艺术成功走向世界的探索，是对未来有极大影响的事件”。布兰森市长瑞安·普莱斯利说：“中国团队中的每一个人，都已经成了布兰森大家庭的成员，他们协助筹集善款，热心参与社区工作，积极融入当地社会。我们从中国人身上学习了很多。”布兰森商会会长罗斯·萨默尔说：“中国剧团在布兰森的投资为每一个人带来了好处。每一个新剧目都需要时间培养观众，《功夫传奇》在布兰森评价很高，它的观众群正在快速成长。”

　　市场运作

　　走入美国主流社会

　　近年来，中国文化走入美国的步履日益坚实，也在不断探索深入美国人心的文化传播道路。从被“派出去”到作为市场主体“走出去”，从在美国华人华侨圈内自娱自乐到通过市场化运作、走入美国一流文艺殿堂的大舞台，走入美国的中国文化正在经历深刻变化。“中国优秀文化艺术进入美国主流社会，要不断探索通过市场化的运作模式来实现。这是发展方向。”中国驻美国大使馆文化处公使衔参赞李冬文在接受本报记者采访时说。

　　今年1月19日，中国驻美国大使馆文化处与华盛顿子午线国际中心合作举办“欢乐春节”活动。这已是双方连续第二年合作举办“欢乐春节”活动。子午线国际中心系美国当地主流文化机构，双方在这样一个平台上的合作体现出双赢的结果：这样的文化活动无疑将使中国文化品牌知名度在美国主流社会得到提升和接受；子午线国际中心也非常愿意将这一活动做成该机构国际文化交流中的新品牌。

　　华盛顿肯尼迪表演艺术中心，有“美国国家艺术殿堂”之称。近两年来，越来越多的中国文化剧目在这里登上舞台。2010年底，中国大型现代舞剧《一把酸枣》在肯尼迪表演艺术中心成功上演。时隔近一年，《丝路花雨》在同样的场合再次引起强烈反响。两者的成功背后有着同样市场化的运作。中国主办方均与美国合作伙伴进行市场化宣传和营销，在美国系列演出的所有票房都来自公开售票。