莆田鞋吸引客户。

图为鞋博会展出创新材料。本组图片来源莆田市鞋业协会

　　11月8日至11日，2025莆田鞋业交易博览会暨莆田鞋品牌供需选品会在莆田市会展中心举办。这场以“匠心独运 卓越品质”为主题的行业盛典，融汇莆田鞋品牌展示、智能制造、供需对接与消费体验于一体。

　　本次鞋博会规模空前，成果斐然，共吸引超120家优质企业参展，总参观人数突破5万人次；实现线上线下销售收入超8500万元，达成销售意向逾3000万元；推进5个项目现场签约，总投资超5.68亿元。

　　从“世界工厂”到“品牌高地”，莆田的步履从未停歇。这场盛会，彰显了莆田鞋产业的创新密码、品牌底气与生态韧性。

　　智绿双驱 产业升级

　　鞋博会设置莆田鞋文化长廊、鞋服品牌与成品展区、智能鞋机设备区、人工智能与软件系统区、鞋服原辅材料区以及配套服务区等六大展区。“智慧制造”与“绿色发展”两大主线贯穿始终。

　　在智能鞋机设备区，记者看到，10余家知名鞋机企业同台亮相，集中呈现包括3D模具、免搬运过道式压底机、自动化裁断系统、机器人针车及一体化成型生产线在内的多款高精尖设备。

　　绿色转型的“硬实力”同样令人瞩目。降解鞋底在自然环境中实现无害降解，再生纤维面料让“废弃物变原料”成为可能，环保胶黏剂从源头杜绝有害挥发……创新材料让人惊叹不已。

　　近年来，莆田鞋在新材料、新工艺的研发应用上不遗余力。赛隆绿色纤维产业园与院士团队合作，拥有全球领先的再生纤维制造技术；鑫瑞科技新材料与国内高校共建实验室，其超临界发泡技术达到国际先进水平。市工信局工作人员介绍，莆田鞋业已培育出国家专精特新“小巨人”企业4家，省级“专精特新”中小企业47家，产业创新能力持续提升。

　　目前，莆田鞋服产业已拥有一批实力雄厚的国家高新技术企业、企业技术中心和工业设计中心，牵头或参与制定了多项国家、行业标准。据统计，莆田鞋企已获得147件发明专利、1445件实用新型专利。科技创新正成为莆田鞋业的新名片，湄洲湾职业技术学院“运动鞋中试平台”入选首批工业和信息化部重点培育中试平台名单，为产业技术创新提供了重要支撑。

　　品牌矩阵 价值跃升

　　以前提莆田鞋，说的是“制造强”；现在提莆田鞋，讲的是“品牌响”。鞋博会展区内，“莆田鞋”区域公共品牌引领下的数十个自主品牌集体亮相。多款跨界联名鞋作打破品类边界，引发市场关注；搭载创新科技的智能鞋款精准切入用户使用场景，以实用功能解决穿着痛点；新型环保与功能性材料的广泛应用，更让鞋品的耐用度与舒适性实现双重提升。

　　曾几何时，“酒香怕巷子深”是莆田鞋业的痛点——即便有阿迪、耐克等国际品牌定点生产基地的资质，即便拿下“中国消费名品”“全国首个地级市鞋业集体商标”等称号，缺乏知名自主品牌仍是短板。而如今，“1+N”品牌矩阵正让“莆田鞋”从区域公共品牌成长为品牌集群的“孵化器”。

　　“1”的引领作用愈发凸显。“莆田鞋”这个区域大品牌，以统一的公信力和高端渠道，为中小企业“遮风挡雨”。

　　“N”的活力更是百花齐放。在公共品牌的加持下，细分市场的自主品牌各显神通：玩觅的太空泡爽跑鞋成电商爆款，双驰的智能足球鞋摘得德国“iF设计大奖”，沃特篮球鞋斩获伦敦设计金奖，洛弛红两度入选“中国制造”海外宣传片，易佰达的安全鞋能抗衡100公斤穿刺力……70多个自主品牌涵盖儿童防丢鞋、老人定位鞋、护士鞋、工装鞋等细分品类，远销海内外。

　　生态协同 筑牢基底

　　鞋博会的亮眼数据，背后是“共享合作”的生态逻辑。

　　产业链的内循环愈发畅通。鞋博会上，从鞋材、鞋机到成品、设计的全产业链展区，让供需对接零距离。莆田学院、湄洲湾职业技术学院的专家团队现场开展产学研对接，省级工业设计中心、检测机构的专业人士交流互动，让“技术研发—中试转化—生产制造—市场销售”的链条无缝衔接。5个鞋服产业链招商项目的签约，更让“协同”从现有企业延伸到未来布局，为千亿产业集群注入新动能。

　　产业与消费的外循环持续扩容。鞋博会推出的专属代金券、与音乐节、美食节的跨界联动，让产业热度成功“破圈”，让品牌影响力渗透到更广泛的群体。

　　莆田鞋业还内练“功夫”，外拓渠道。线上，“莆田鞋”与天猫服饰等达成战略合作，在电商平台上风生水起，玩觅等自主品牌创下单品日销百万“战绩”；线下，“莆田鞋”进机关、进企业、进高校，体验展销店开上高速服务站。

　　从“世界著名运动鞋生产中心”到“中国鞋都”，从代工贴牌到自主品牌，从传统制造到智能绿色，莆田鞋的每一步，都踩在时代的脉搏上。鞋博会虽落幕，却是“中国鞋都”深耕国内市场，开拓国际版图的新起点。“莆田鞋”满载匠心与创新，在世界舞台绽放耀眼光芒。

　　全媒体记者 林晓玲